L’affichage dynamique (ou digital signage) utilise des écrans, totems ou murs d’images pour diffuser à distance du contenu multimédia (vidéos, images, textes…) en temps réel.
Grâce à un player connecté à Internet, les mises à jour se font facilement via une plateforme web.
C’est une solution idéale pour capter l’attention du public avec des messages actuels, en intérieur comme en extérieur.
L’affichage dynamique remplace les supports traditionnels par des contenus multimédias diffusés en temps réel.
Souple, programmable et personnalisable, il permet de capter l’attention, cibler votre audience et réagir instantanément.
Un atout clé pour engager votre public et accélérer la transformation digitale de votre entreprise.
Depuis une plateforme locale ou en ligne (SaaS), l’utilisateur crée ou importe ses contenus, choisit les écrans de diffusion et programme les horaires.
Les médias sont ensuite envoyés automatiquement aux écrans via les lecteurs connectés.
La quasi-totalité des solutions proposées aujourd’hui reposent sur l’utilisation d’un réseau d’échange de données : un réseau local dans le cas d’un système local (on-premise), ou Internet dans le cas d’un système SaaS.
Le système on-premise repose sur une architecture réseau fermée. L’ensemble des équipements (lecteur, serveur et logiciel de gestion) est installé au sein de l’entreprise, sans aucune communication vers l’extérieur.
La gestion de la communication ne peut s’effectuer qu’en interne (l’ordinateur de gestion doit avoir accès au réseau local). La maintenance doit également être réalisée sur place, car aucun accès à distance n’est possible.
Cette solution permet à l’entreprise de posséder l’intégralité du matériel et d’héberger elle-même les serveurs et le logiciel de gestion.
L’intégration à un système d’information existant est souvent plus simple. En revanche, elle ne permet pas d’interconnecter plusieurs sites distants et entraîne généralement des coûts de maintenance plus élevés.
Le système SaaS se caractérise par le fait que le logiciel de gestion est en réalité une plateforme web accessible via Internet. Cette solution permet d’accéder à l’interface de gestion depuis n’importe où et sur n’importe quel appareil.
Elle facilite également la centralisation de la communication multi-sites sur une plateforme unique. La maintenance du logiciel est simplifiée puisqu’elle est assurée par le prestataire qui héberge la plateforme sur ses serveurs.
En revanche, dans les grandes structures, l’intégration avec les systèmes d’information existants est souvent plus complexe.
Le système hybride est en partie basé sur une architecture fermée et emprunte ses caractéristiques aux deux autres systèmes. Si tout le matériel (lecteur, serveur et logiciel de gestion) est installé dans l’entreprise, le serveur peut néanmoins communiquer avec l’extérieur, via Internet. La gestion de la communication ne peut se faire que depuis l’intérieur de l’entreprise (l’ordinateur de gestion doit avoir accès au réseau local). Cependant, le serveur installé dans l’entreprise peut communiquer avec Internet, notamment pour récupérer des données absentes de l’entreprise. Si cette solution permet d’élargir la gamme des services proposés, elle est aussi plus complexe à installer, plus coûteuse, et permet rarement d’atteindre le niveau de sécurité d’une solution sur site, ni la flexibilité d’une solution SaaS.
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Chaque projet est unique. Que vous ayez besoin d’un écran, d’une solution clé en main ou d’un accompagnement sur-mesure, notre équipe est là pour vous conseiller.
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L’affichage dynamique est un outil complet, puissant et pourtant complexe, qui peut servir à de nombreux usages distincts et variés. Chaque cas d’utilisation y trouvera ses propres avantages. Les plus courants sont listés ci-dessous.
La plupart des solutions d’affichage dynamique reposent sur Internet pour la transmission des messages à diffuser. Ainsi, l’information circule rapidement entre l’ordinateur du communicateur et l’écran de diffusion, ce qui rend la mise à jour du contenu instantanée.
Les écrans d’affichage diffusent un contenu animé, constamment mis à jour, plus attractif que du contenu statique. Le message est donc plus facile à voir, et souvent mieux intégré.
Le même contenu peut être envoyé à un grand nombre d’écrans, segmenté sur une partie d’un parc d’écrans, ou concentré sur un seul écran. La communication peut ainsi être uniforme et synchronisée sur plusieurs écrans. Une plateforme SaaS permet aussi de distribuer le contenu sur des écrans répartis sur plusieurs sites distants.
La plupart des solutions permettent d’associer le contenu à un planning et à des plages horaires de diffusion. Le contenu ne sera alors diffusé que durant ces périodes. Cela permet notamment de prévoir un programme évolutif sur une journée, une semaine, un mois, une année…
Un écran permet de faire défiler images, vidéos et textes. Ainsi, un écran offre, sur une même période, plus d’espace d’expression qu’un affichage statique.
Vous pouvez contextualiser vos affichages et prioriser la diffusion d’une ou plusieurs campagnes d’affichage selon des critères spécifiques (date, heure, météo, température extérieure, sexe ou âge des passants, etc.) ou interdire leur diffusion complète. (Par exemple, il est possible de mettre en avant la promotion maillot de bain uniquement lors des journées chaudes au-dessus de 30 °C).
L’affichage dynamique, en multipliant les espaces d’affichage, permet de louer ou vendre des espaces publicitaires aux annonceurs, ce qui apporte une compensation aux propriétaires des écrans et finance souvent le coût du système d’affichage.
Bien que l’affichage dynamique présente des avantages importants pour développer une communication digitale efficace, ses bénéfices doivent être nuancés.
En effet, les écrans et lecteurs consomment de l’énergie en permanence. Certains systèmes permettent de programmer des plages horaires durant lesquelles les écrans s’éteignent, ce qui réduit la consommation. De plus, les évolutions technologiques constantes des lecteurs et écrans contribuent de plus en plus à diminuer la consommation électrique.
Par ailleurs, contrairement aux affiches papier, s’équiper d’un système d’affichage dynamique représente un investissement initial conséquent. Bien qu’amorti sur le long terme, l’achat des écrans, leur installation ainsi que l’achat, la location ou l’abonnement au système d’affichage dynamique constituent un budget de départ important.
L’animation des visuels, souvent citée comme un atout, peut aussi devenir un inconvénient lorsque le contenu est peu soigné. En effet, animer son contenu peut transformer les écrans en une nuisance visuelle. En attirant le regard, un support d’affichage dynamique peut également représenter un danger au bord de la route.
De plus, en raison des composants électriques et électroniques qu’il contient, un support d’affichage digital est sensible aux agressions extérieures. Il est ainsi moins résistant que les affiches papier face à la pluie, au soleil, à la chaleur extrême ou au gel.
